《武動乾坤》海報

這個暑期，鹿晗與關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》并沒鬧出多大水響，收視拼不過隔壁楊紫和鄧倫的《香蜜沉沉燼如霜》，網絡點擊量也被新人領銜的《延禧攻略》拋在身后；楊洋的新劇《武動乾坤》雖然口碑勉強及格，但首播低迷的收視率實在對不住“大導演+大明星+大IP”的豪華陣容。

曾幾何時，“流量明星+大IP”的模式就等同于“收視靈藥”。傳說眾多影視節目在招商引資時，只要PPT上表明有鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆等眾多“流量”明星之一在洽談之中，招商都會格外順利。不過，經歷了前兩年從“面癱演技”到“摳圖替身”等一系列作品的消耗折損，“流量”一詞逐漸走到“優質”的反面，“帶貨”能力也大打折扣。

一方面，是日趨理性的市場與受眾。眼下正火的《延禧攻略》，沒有一個“流量”明星，把錢花在了制作上，不僅捧出了新人吳謹言，秦嵐、聶遠等“老”演員也因此翻紅；綜藝《我家那小子》請的明星也大多是二、三線，但話題度卻一點不輸網羅大牌的《幻樂之城》和《中餐廳2》。人們漸漸認識到，作品的題材、內容和引發的共鳴，早已超越了“流量”所能帶來的收益。

另一方面，則是不同于以往的“新流量”的崛起。《白夜追兇》和《我的前半生》兩部劇捧紅了在影視圈堅持多年的潘粵明和雷佳音，成為“爆款”作品的“流量”轉移到演員身上的典型案例；而除了實力派再度翻紅，今年通過網劇、網綜脫穎而出的白宇、朱一龍、蔡徐坤等新鮮面孔，上熱搜榜的次數也早已不輸李易峰、楊洋等“初代流量”。

越來越多的事實逐步證明，“流量”時代的紅利期已經過去。這陣風再大，也終將被市場重新洗牌，更好的資源也終會分給更適合的人。眼下有熱度、有話題的“流量”明星們，僅僅只是拿到了演藝圈的入場券，更需要優質內容和表現的扶持，才能獲得躋身不同資源圈層的通行證。

眼下，不少“初代流量”已有了這樣的自覺，如電影《動物世界》讓觀眾看到了李易峰的進步，《沙海》終于為吳磊挽回些口碑，《武動乾坤》也讓不少人對楊洋另眼相看。正如導演張黎所說，“成為演員的過程，就是流量下降的過程”。二者必有取舍，安靜下來，甚至主動沉寂下去，鍛煉自己、提高素養，才有可能等到一個晉升好演員的機會。仍在消耗現有粉絲的“流量”藝人們，也應盡快看清自己要走的路。